1990년대 대중문화의 두 가지 필수 요소인 '프렌즈'와 '사우스 파크'는 스포츠북 광고주들이 가장 많은 인상을 남긴 비스포츠 TV 프로그램 중 하나입니다.
미디어포스트의 웨인 프리드먼은 올해 첫 6개월 동안 '프렌즈' 재방송과 '사우스 파크' 에피소드에 대한 스포츠 베팅 광고 게재 건수가 각각 394%와 528% 급증했다고 보도했습니다. 이 기사에서는 '사우스 파크' 방송 중 광고 게재 건수가 재방송, 새 에피소드 중에 급증했는지, 아니면 두 에피소드에서 고르게 나뉘었는지에 대해서는 언급하지 않았습니다. 이 애니메이션 시리즈는 올해 초 코미디 센트럴에서 26번째 시즌을 마감했습니다.
iSpottv 의 추산에 따르면 올해 초부터 8월 15일까지 FanDuel이 스포츠북 광고에서 차지하는 비중은 48.8%로 전년 동기 39.8%에서 증가했습니다. 세계 최대 온라인 게임 회사인 Flutter Entertainment(OTC: PDYPY)의 계열사는 미국 최대 규제 대상 인터넷 스포츠북 운영업체입니다.
8월 중순 현재 팬듀얼은 경쟁사인 드래프트킹스(DraftKings, 나스닥: DKNG)와 BetMGM을 합친 것보다 더 많은 광고 노출을 차지했으며, 이 두 사업자를 합친 기간 동안 스포츠 베팅 광고의 37.11%를 차지했습니다.
스포츠 베팅 광고에 적합한 '프렌즈', '사우스파크'
데이비드 크레인과 마르타 카우프만이 제작한 '프렌즈'는 1994년에 데뷔하여 2004년까지 방영되었습니다. 캐릭터는 X세대로, 이 세대에게 높은 인기를 끌었습니다.
이 프로그램의 폭넓은 신디케이션 도달 범위와 이월 매력으로 인해 밀레니얼 세대와 Z세대도 인기를 끌었는데, 이들 중 상당수는 너무 어려서 소비할 수 없거나 원래 방송 중일 때 태어나지도 않은 세대였습니다. 이러한 인구 통계는 스포츠북 운영자들이 매우 탐내고 표적이 되어 스포츠북 광고 인상률 측면에서 NBA와 NFL 경기만이 '프렌즈' 재방송을 앞지른 이유를 설명합니다.
실제로 1990년대 시트콤은 올해 첫 7.5개월 동안 스포츠 베팅 광고와 관련하여 PGA 투어 이벤트와 ESPN의 '스포츠센터'를 앞질렀습니다.
"프렌즈"에 이어 스포츠북 광고 방영 비중이 두 번째로 높은 프로그램은 "온 패트롤"이었습니다: 라이브"였습니다. 릴즈 네트워크에서 방영되는 범죄 중심 리얼리티 쇼입니다.
밀레니얼 세대와 Z세대의 인기를 끌었던 '사우스파크'는 8월 15일까지 NHL 경기보다 더 많은 광고가 게재되었습니다. "영 쉘든"은 비스포츠 프로그램 중 스포츠북 광고 부문 4위를 차지했습니다.
더 많은 스포츠 베팅 광고 기대하기
이번 주말 대학 풋볼이 본격화되고 2023 NFL 시즌이 8일 앞으로 다가온 지금, 다양한 플랫폼에서 더 많은 스포츠 베팅 광고가 나올 것으로 예상하는 것이 합리적입니다.
팬듀얼, 드래프트킹스, 벳MGM의 일반적인 용의자들이 이러한 공격을 주도할 가능성이 높지만, 새로운 얼굴도 등장할 수 있습니다. 2023년 첫 7.5개월 동안 포인트벳과 FOX벳은 스포츠 베팅 광고 인상률에서 4위와 5위를 차지했습니다.
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